潍坊滨海旅游集团 创新文体旅融合发展模式 打造国际化体育赛事品牌
发布时间：
2019-07-30 10:15
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近年来，潍坊滨海旅游集团紧跟文体旅融合发展新趋势，积极探索“体育+文旅”融合发展新模式，打造以水上体育赛事为核心引领、多形态节会活动全面发展的赛事活动格局，进一步丰富了文旅内涵，提升了滨海旅游知名度和美誉度。
立足水情，打造顶级赛事品牌
滨海区“海河湖”资源丰富，拥有4A级欢乐海景区、3A级白浪河景区，以及新晋“网红”文昌湖景区，发展水上运动项目、引入水上赛事活动具有得天独厚的优势，旅游集团充分挖掘水资源禀赋，举办了一系列高端体育赛事活动，逐渐形成了滨海独有的水上运动品牌。
打响风筝冲浪竞速锦标赛国际品牌。集团成立以来，连续承办了多届风筝冲浪国际邀请赛，2016年，集团与国际帆联风筝帆板协会签约，成功将比赛升级为锦标赛，跻身世界最高水准的风筝冲浪赛事行列，实现了“本土品牌国际化”。作为冲浪世锦赛的重要一站，每年9月，来自全球20多个国家和地区的百余名职业选手相聚欢乐海，为游客带来一场精彩纷呈的视觉盛宴，也为提升滨海城市形象持续增光添彩。
引入、办好多个国家顶级水上赛事。2018年，集团首次与国家体育总局社体中心、中国龙舟协会合作，将中国龙舟公开赛这一国家顶级龙舟大赛引入滨海，吸引了全国28支龙舟队伍、700余名运动员前来参赛，场面激情澎湃、扣人心弦，为风光秀丽的白浪河增添了一道活力四射的新风景。同年10月，成功引入由中国帆船帆板运动协会主办的中国帆船联赛（潍坊滨海站），作为首届首站国家级职业联赛和国内最高水平的奥运级别赛事，比赛共有包括现役国家队运动员、全国比赛冠军在内的15支队伍、100余名运动员参赛。今年集团还成功举办全国青年赛艇锦标赛暨U系列赛，成为白浪河上举办的又一顶级赛事活动。
发散辐射，构建多维节会活动体系
以水上赛事为引领，集团不断延伸拓展，推动节会活动“开枝散叶”，构建了业态丰富、类型多元的滨海节会活动体系。
连续承办潍坊国际风筝会。作为风筝会主场地承办单位和签约合作企业，旅游集团圆满完成了多届风筝会开幕式暨万人放飞表演赛的承办任务。今年，集团还加班加点推动集团旗下温德姆至尊酒店投入试运营，高质量完成了风筝会相关接待任务，借风筝会品牌进一步扩大了的潍坊滨海知名度与影响力。
成功引入草莓音乐节。6月15日至16日，备受瞩目的2019潍坊滨海草莓音乐节在滨海国际风筝放飞场成功举办，邀请到“中国摇滚教父”崔健等重量级演艺明星助阵演出，吸引全国各地3万多名乐迷畅享音乐盛宴，受到新华社、中国日报、中新社、凤凰网、环球网等40多家媒体关注报道，这也是亚洲最大的青年音乐节——草莓音乐节连续第二年落地潍坊滨海，同时也成为滨海区近年来举办的规模最大、规格最高、影响最大的一次音乐节会，进一步推动滨海走出山东、走向全国，有力提升了知名度、美誉度和影响力。
创新举办“渤海之眼”中国旅游形象大使评选活动。立足旅游集团自身优势、着眼未来长远发展，于今年4月份，重磅推出“渤海之眼”中国旅游形象大使评选活动。海选阶段自潍坊站启动，跨越济青烟威等省内主要城市、直辖市天津、西南网红城市成都、“一带一路”西北门户新疆，历时4个月，涉足10个城市，覆盖87所学校，宣传辐射176万平方公里，是旅游集团成立以来举办的涉足地域最广的活动。活动每到达一站，都会组织微信投票和抖音挑战赛，利用新兴传播手段，持续制造热点话题，在年轻群体中迅速集聚了旺盛人气。其中，微信宣传累计阅读量达23.9万人次，抖音话题“渤海眼发现家乡美”累计播放量达8841万人次，为培育发展潍坊滨海自主品牌，打造具有较强影响力和辐射力的原创选秀活动迈出了探索性的一步，在全国范围内有效提升了潍坊滨海旅游形象。
成功打造了潍坊滨海国际马术文化节。自2017年开始，每年10月在潍坊滨海欢乐海沙滩举行，吸引了世界各地10余个国家和地区的马术协会和马术组织参加。大赛期间，百余名马术选手在国际定向马术三项赛、国际骑射大赛、骑马放风筝大赛等顶级赛事和演出中大展身手，为广大游客带来精彩绝伦的马术盛宴。
除此以外，集团还举办承办了全国特色小（城）镇篮球邀请赛、山东省沿海骑行大奖赛（潍坊站）、“滨海旅游杯”半程马拉松赛等体育赛事活动，以及中国超级模特大赛山东总决赛、“滨海旅游杯”K歌大赛等节会活动，为文体旅融合发展不断注入新活力。
深度拓展，激发赛事长期效应
旅游集团在立足自身定位办好特色赛事的同时，积极推动纵深拓展、战略延伸，探索挖掘赛事活动的长期效应和固定效应，诱发了一系列“骨牌效应”，取得一定工作成效。
组建专业队伍。成立了蓝色畅想风筝冲浪俱乐部和滨海旅游龙舟队，参加各项国家级和国际赛事，屡屡斩获骄人成绩，并在国际国内范围宣传推广了滨海旅游品牌。
打造体育基地。依托连续举办世界风筝水翼板锦标赛积累的丰富运作经验，与国家体育总局、中国帆船帆板协会联合打造中国风筝板国家队训练基地，并以集团冲浪俱乐部队员为主力，携手组建中国风筝帆板国家队，夯实潍坊滨海在该领域领航地位。以其他赛事为媒，开发了滨海国际风筝放飞场、国际游艇码头、滨海龙舟帆船基地等一批高品质体育休闲运动基地，进一步提升了文体旅融合发展水平。
搭建运营实体。成立蓝色畅想体育文化公司，专业运作集团各类节会和赛事活动，积极拓展潍坊文体市场，开发体育旅游产品，推动全民健身活动和旅游服务产业融合发展，打造集团新的增长极。
下步，旅游集团将继续坚持精品旅游发展方向，紧密结合行业发展趋势，进一步探索文体旅融合发展新模式，着力提升节会赛事活动的市场化运作程度，为市民群众提供优质的文体旅产品，打造潍坊地区具有影响力的文旅品牌活动，为推动全市文旅产业做大做强作出积极贡献。